Eventos   17 de junho de 2026

Onde as marcas encontram o torcedor além do feed?

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A maior competição mundial de futebol de 2026 começou, e a energia tem tomado as ruas, os bares, os festivais e os ambientes de varejo, em cada lugar onde a torcida se reúne. É nesse movimento das cidades que a atenção do público se concentra, e o desafio de aparecer no momento certo fica maior para todas as marcas.

O cenário de mídia dividido

A forma como o público acompanha um grande evento de futebol mudou. Hoje, a atenção se distribui entre várias telas ao mesmo tempo. Segundo o report Culture in Play, da We Are Social Sport, a última grande edição do evento reuniu bilhões de engajamentos de mídia espalhados de maneira quase equilibrada entre os canais: 

🟢 Televisão: 2,9 bilhões

🟢 Streaming: 2,7 bilhões

🟢 Social: 2,2 bilhões

Quando a atenção se reparte assim, nenhum canal sozinho segura o torcedor o tempo inteiro. E isso aumenta o peso dos lugares físicos, onde as pessoas se encontram para assistir, comemorar e viver o clima do evento de verdade.

É esse o ponto que o Culture in Play coloca em destaque. Enquanto boa parte do mercado disputa atenção dentro do feed, a oportunidade mais rica está além dele, nos pontos de contato físicos onde os torcedores realmente se reúnem. São os bares, as festas, as watch parties, as lojas e os ambientes de varejo que ganham vida nesse período. Lugares onde a torcida está presente de corpo inteiro, com atenção e energia em alta.

A oportunidade da presença física 

Esses pontos de encontro têm uma característica em comum: são ambientes cheios de telas. O bar tem tela, a loja tem tela, o corredor do varejo tem tela. A oportunidade dessa presença física do público é conectar as telas, já existentes, às marcas, com relevância e mensuração.

E, por meio do ecossistema da 4yousee, essa oportunidade funciona de forma integrada: 

Gestão e monitoramento remoto das telas, coleta de dados de audiência por meio de sensores e câmeras, mostrando quem está diante das telas e como o público se comporta, organização e monetização desse inventário, abrindo espaço para as marcas aparecerem nos lugares certos. Essa integração completa transforma o ambiente físico em um ponto de contato com a mesma capacidade de planejamento e medição que o digital oferece.

Aparecer não é o suficiente

O raciocínio do report leva a uma conclusão simples: aparecer não é o suficiente, é preciso aparecer onde a presença faz sentido para o torcedor. No momento de maior energia, a marca que está presente no bar, no festival ou na loja, com a mensagem certa e no clima certo, conversa com o público enquanto ele vive a experiência. 

Essa é a diferença entre estar visível e estar relevante. 

Os pontos de contato físicos oferecem essa chance, e as telas espalhadas por eles são o caminho para chegar lá com propósito.

O futebol de 2026 vai movimentar cidades inteiras e reunir o público em volta das telas, dentro e fora de casa. A 4yousee é quem viabiliza a conexão das marcas com esse momento no mundo físico, transformando OOH, DOOH e Retail Media em presença relevante e mensurável onde a torcida está.

Quer entender como aparecer nos pontos de contato físicos com relevância e medição? Fale com a 4yousee.

Fonte: Report Culture in Play, We Are Social Sport (report sobre o futebol de 2026). Disponível em: www.wearesocial.com/us/culture-in-play-report/

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