Mídia Out Of Home Notícias/Informação   30 de agosto de 2024

FOOH: Entenda o “hype’’ por trás do Fake Out of Home.

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Nos últimos anos, um novo conceito vem ganhando força no universo da mídia exterior: o FOOH, ou Fake Out Of Home. Mas o que exatamente é o FOOH e por que ele está se tornando uma peça-chave nas estratégias de marketing?

O FOOH, de forma simples, é uma técnica que utiliza tecnologias avançadas, como CGI (Computer-Generated Imagery), para criar cenários publicitários que parecem estar inseridos em ambientes físicos, mas que na verdade são projetados digitalmente.

Essas “publicidades” não existem no mundo real – elas são fruto de pós-produção e são exibidas em vídeos, filmes, comerciais ou até em campanhas nas redes sociais. O resultado? Um impacto visual surpreendente e uma experiência de marca que transcende os limites tradicionais da mídia exterior (OOH).

A importância do FOOH na publicidade moderna não pode ser subestimada. Em um mundo onde a atenção do consumidor é um dos ativos mais valiosos, o FOOH oferece uma maneira inovadora de se destacar, especialmente em um cenário digital cada vez mais saturado.

Como o FOOH Funciona?

O FOOH (Fake Out Of Home ou Faux Out Of Home) não é apenas um conceito intrigante – ele é sustentado por uma série de tecnologias que tornam essa forma de publicidade possível. Mas como, exatamente, o FOOH funciona e o que está por trás dessas campanhas impressionantes que parecem existir em espaços físicos, mas são, na verdade, criações digitais?

Tecnologia por trás do FOOH

No coração do FOOH está o uso de CGI (Computer-Generated Imagery), uma tecnologia que permite a criação de imagens e ambientes totalmente digitais. 

Com o CGI, é possível inserir anúncios publicitários em qualquer cenário, seja ele real ou imaginário. 

Isso significa que uma marca pode, por exemplo, projetar um outdoor digital em uma localização icônica sem nunca ter colocado uma estrutura física no local.

FOOH vs. OOH Tradicional: Diferenças, Semelhanças, Vantagens e Desvantagens

Ao comparar o FOOH (Fake Out Of Home) com o OOH (Out Of Home) tradicional, encontramos tanto pontos de convergência quanto de divergência. Ambos os formatos têm o objetivo de captar a atenção do público, mas o modo como fazem isso e os benefícios que oferecem são diferentes.

Semelhanças

1. Objetivo Comum: Tanto o FOOH quanto o OOH tradicional e o DOOH buscam impactar o público utilizando anúncios que chamam a atenção e criam uma experiência de marca.
2. Alcance e Visibilidade: Ambos têm a capacidade de alcançar grandes audiências em locais estratégicos, seja em vias públicas, centros comerciais ou nas mídias sociais.
3. Engajamento Visual: A força visual é uma característica-chave nos dois formatos. Anúncios bem elaborados, com design criativo, têm o poder de capturar a atenção dos espectadores rapidamente.

Diferenças

1. Meio de Exibição: A principal diferença está no meio de exibição. O OOH tradicional depende de instalações físicas, como outdoors, totens e painéis digitais, enquanto o FOOH é inteiramente digital, sendo projetado em vídeos ou imagens que simulam essas instalações em um ambiente virtual.
2. Flexibilidade Criativa: O FOOH oferece uma flexibilidade criativa quase ilimitada. Ele permite criar cenários e interações que seriam impossíveis ou extremamente caros no mundo físico. Já o OOH tradicional, por ser físico, precisa se adequar ao formato do OOH escolhido para a campanha.
3. Custo de Implementação: Implementar OOH tradicional pode envolver custos elevados com locação de espaço, produção e manutenção das estruturas. Por outro lado, o FOOH, embora também exija investimento em tecnologia e produção digital, pode ser mais econômico em campanhas onde a repetição ou amplificação em várias plataformas digitais é o foco.

Na prática, no que o FOOH impacta?

Vantagens do FOOH

1. Inovação e Impacto: O FOOH se destaca pela inovação. Sua capacidade de criar anúncios que desafiam a realidade pode gerar um impacto significativo, especialmente em campanhas virais ou que visam engajamento nas redes sociais.
2. Adaptabilidade: Como o FOOH é digital, ele pode ser rapidamente ajustado ou adaptado para diferentes campanhas, ambientes ou públicos, sem a necessidade de alterar fisicamente o anúncio.
3. Alcance Global: Por estar no ambiente digital, o FOOH pode ser exibido em qualquer lugar do mundo, alcançando um público global sem as restrições geográficas do OOH tradicional.

Desvantagens do FOOH

1. Menor Conexão Física: Uma desvantagem do FOOH é que ele não existe fisicamente. Isso pode limitar a percepção de autenticidade e presença tangível que o OOH tradicional oferece.
2. Dependência de Tecnologia: O sucesso de uma campanha FOOH depende de tecnologias avançadas e de uma pós-produção de alta qualidade, o que pode ser um desafio para marcas que não possuem essas capacidades internamente e também não conseguem, por algum motivo, terceirizar esse serviço. 
3. Impacto Limitado em Ambientes Físicos: Enquanto o OOH tradicional impacta diretamente as pessoas em seu trajeto diário, o FOOH depende da distribuição em mídias digitais, o que pode significar que ele não atinge o público que está fora do ambiente online, por isso o termo ‘’fake’’, ou  ‘’faux’’, de ‘’falso fora de casa’’, já que a campanha existe no digital, mas caso você vá até o lugar físico, não estará acontecendo o que você viu no digital.

FOOH: Quando a Criatividade e a Inovação são Prioridades

FOOH é ideal quando você quer impressionar e engajar o público de maneira inovadora. Devido à sua flexibilidade e capacidade de criar cenários impossíveis no mundo físico, o FOOH é perfeito para campanhas que visam a viralização, campanhas digitais e lançamentos de produtos que precisam de um fator “uau”. 

Ele é especialmente eficaz em ambientes digitais, onde a competição pela atenção do usuário é intensa e onde anúncios visuais surpreendentes podem fazer toda a diferença.

Além disso, o FOOH permite que marcas experimentem com ambientes virtuais e interativos, algo que o OOH tradicional não pode oferecer. Se sua campanha se beneficia de um forte elemento de narrativa visual e da capacidade de manipular o ambiente de maneiras que o mundo real não permite, o FOOH é a escolha certa.

OOH Tradicional: Quando a Visibilidade e o Alcance são Fundamentais

Por outro lado, o OOH tradicional continua a ser insubstituível quando se trata de campanhas que exigem uma presença física tangível. 

Outdoors, abrigos de ônibus, e painéis em locais de alto tráfego oferecem uma visibilidade inigualável, especialmente em áreas urbanas densamente povoadas.  Assim como o formato de OOH tradicional (outdoor de lona ou papel etc.) ainda tem muito impacto em regiões interioranas.  

Esses formatos são ideais para campanhas de branding que precisam atingir um público amplo e diversificado, com uma exposição constante ao longo do tempo.

OOH tradicional é também uma escolha sólida para campanhas que buscam criar uma impressão duradoura no cotidiano das pessoas. Ao contrário do FOOH, que é mais efêmero e depende de canais digitais para ser visto, o OOH tradicional está sempre presente, impactando diariamente os pedestres, motoristas e passageiros.

Combinando FOOH e OOH: O Melhor dos Dois Mundos

Em muitos casos, a combinação de FOOH e OOH tradicional pode proporcionar resultados extraordinários. 

Enquanto o OOH tradicional assegura que sua mensagem seja vista por uma grande audiência de forma consistente, o FOOH pode ser usado para complementar essa estratégia, criando campanhas digitais que se destacam nas redes sociais e em outras plataformas online. 

Essa abordagem integrada maximiza tanto o alcance quanto o impacto criativo da campanha.

Concluindo…

No final, a decisão entre FOOH e OOH tradicional deve ser baseada nas metas específicas da sua campanha, mas deu para entender direitinho como o FOOH funciona, certo? 

Agora você tem repertório suficiente para falar com propriedade sobre essa nova tendência!

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