Mídia Out Of Home Varejo   30 de abril de 2025

Segmentar é lucrar: como segmentações estratégicas otimizam seu inventário OOH

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Por que segmentar campanhas importa?

Se você trabalha com mídia OOH ou Retail Media, sabe que atingir muitas pessoas não é o mesmo que impactar as pessoas certas.

Em um cenário onde os dados estão cada vez mais acessíveis e as possibilidades de personalização se multiplicam, segmentar campanhas deixou de ser um diferencial e virou pré-requisito para resultados reais.

Neste blog, você vai entender o que é segmentação de campanhas, como aplicar no seu inventário, quais tipos existem e como ferramentas como o 4yousee Manager e o 4yousee Analytics podem ajudar na execução, monitoramento e otimização de uma campanha segmentada.

Vamos juntos? O público certo está te esperando.

O que é segmentação de campanha?

Segmentar uma campanha é dividir e direcionar suas ações publicitárias para públicos específicos, com características em comum, aumentando a chance de gerar impacto, relevância e resultados concretos.

No OOH e no Retail Media, segmentar é mais do que escolher onde exibir uma mídia: é alinhar a mensagem certa, para as pessoas certas, no momento certo.

• Sem segmentação, campanhas acabam falando com todos, mas não realmente atingindo um público disposto a interagir com a marca ou campanha.
• Com segmentação, cada peça se torna mais precisa, conversando diretamente com o perfil de audiência mais alinhado ao objetivo da campanha.

Em resumo: Segmentar é otimizar investimento, maximizar relevância e potencializar resultados.

Quais tipos de segmentação podem ser feitos?

Existem diversas formas de segmentar campanhas de OOH e Retail Media. 

Conhecer essas possibilidades é essencial para criar estratégias mais inteligentes.

Veja alguns dos principais tipos:

Segmentação por Localização

Direcionar a campanha para telas situadas em regiões específicas: bairros, cidades, estados ou pontos estratégicos como shoppings, farmácias, academias, aeroportos, etc.

Exemplo: Divulgar uma nova loja apenas nas telas próximas a ela, para atrair tráfego local.

Segmentação por Horário

Exibir conteúdos em determinados períodos do dia, de acordo com o comportamento do público ou o objetivo da campanha.

Exemplo: Anunciar cafés da manhã em cafeterias apenas no período da manhã.

Segmentação por Perfil de Audiência

Aproveitar dados sobre o perfil das pessoas que passam em frente às telas (como faixa etária, gênero, sexo) para personalizar as campanhas.

Exemplo: Exibir anúncios de produtos infantis em locais com maior concentração de famílias.

Segmentação por Contexto ou Condições Climáticas

Adaptar as campanhas com base em condições externas, como clima, datas sazonais ou eventos locais.

Exemplo: Mostrar promoções de guarda-chuvas em dias de chuva detectados em tempo real.

Segmentação por Comportamento de Consumo

Utilizar informações sobre hábitos de compra para impactar públicos em momentos estratégicos da jornada de consumo.

Exemplo: Promover produtos fitness nas saídas de academias, no horário pós-treino.

Resumo rápido: Cada tipo de segmentação é uma oportunidade de aumentar a eficiência e a conversão das suas campanhas, transformando a comunicação em algo mais próximo, relevante e eficaz.

Exemplos práticos para aplicar segmentação nas campanhas

Para entender como a segmentação pode ser usada na prática, separamos alguns cenários que ilustram diferentes estratégias:

Caso 1: Abertura de nova loja

• Objetivo: Aumentar o fluxo de pessoas na inauguração.
• Segmentação:
  • Localização: Telas próximas ao novo ponto de venda.
  • Horário: Períodos de maior movimento no entorno (manhã e fim de tarde).
• Resultado esperado: Aumento imediato de visitas no local.

Caso 2: Promoções de produtos sazonais

• Objetivo: Impulsionar vendas em datas específicas.
• Segmentação:
  • Contexto: Dia das Mães, Páscoa, Black Friday.
  • Perfil de audiência: Consumidores propensos a buscar presentes.
• Resultado esperado: Melhor aproveitamento das datas e mais vendas.

Caso 3: Lançamento de produto para público jovem

• Objetivo: Engajar o público entre 18 e 25 anos.
• Segmentação:
  • Localização: Áreas universitárias, centros urbanos e de lazer.
  • Perfil de audiência: Dados demográficos indicando maior presença de jovens.
• Resultado esperado: Mais awareness e interação com o produto novo.

Caso 4: Ações adaptáveis a condições do dia

• Objetivo: Aproveitar o contexto para vender mais.
• Segmentação:
  • Condições climáticas: Ações mudando conforme clima (frio, calor, chuva).
  • Hora do dia: Mensagens diferentes no café da manhã, almoço e fim de tarde.
• Resultado esperado: Relevância imediata na vida do consumidor.

Importante: A segmentação não precisa ser usada isoladamente. Combinar dois ou mais tipos (ex.: localização + horário + contexto) potencializa ainda mais o impacto das campanhas.

Como fazer segmentação de campanhas de forma inteligente

Segmentar campanhas no OOH e no DOOH vai muito além de escolher onde aparecer. A verdadeira segmentação inteligente envolve cruzar diferentes dados para entregar a mensagem certa, para a pessoa certa, no momento certo.

Veja os passos principais para estruturar uma segmentação eficiente:

Defina seu objetivo

Antes de qualquer segmentação, pergunte:

• Você quer gerar reconhecimento de marca?
• Aumentar o tráfego em loja?
• Impulsionar vendas de um produto específico?

O objetivo define toda a estratégia de segmentação.

Conheça profundamente seu público

• Quem é o seu público-alvo?
• Onde ele circula?
• Em que momentos está mais receptivo à mensagem?
•  Ferramentas como o 4yousee Analytics ajudam a identificar o perfil e comportamento da audiência nas telas.

Selecione os critérios de segmentação

Os principais critérios incluem:

• Localização: bairros, ruas, centros comerciais, áreas de fluxo específico.
• Horário: manhã, tarde, noite — dependendo da rotina da audiência.
• Contexto: clima, datas comemorativas, eventos locais.
• Perfil da audiência: dados demográficos e comportamentais.

Dica: Quanto mais camadas de segmentação você usar (de maneira estratégica), mais relevante será a campanha.

Utilize a tecnologia a seu favor

Com plataformas como o 4yousee Manager, é possível:

• Agendar campanhas para telas específicas.
• Programar conteúdos por horário, local e tipo de público.
• Adaptar campanhas em poucos cliques conforme a necessidade.

Além disso, com o 4yousee Analytics, você acompanha a performance e ajusta a estratégia com base em dados atualizados diariamente.

Resultado? Campanhas mais inteligentes, com mais impacto e melhor retorno sobre o investimento (ROI).

Como a 4yousee te ajuda a segmentar e potencializar suas campanhas

A 4yousee oferece um ecossistema de soluções que facilitam toda a jornada da segmentação, da programação à mensuração de resultados.

Veja como cada ferramenta entra em cena:

4yousee Manager

Plataforma de gestão e agendamento de campanhas DOOH.

Com ele, você consegue:

• Agendar conteúdos para locais específicos, de forma remota e automatizada.
• Programar campanhas por hora, dia da semana ou contexto específico.
• Criar playlists personalizadas por tela ou rede de exibição.
• Atuar com mais agilidade, mesmo com grandes volumes de telas ou pontos.

A segmentação acontece de forma operacional e precisa, poupando tempo e evitando erros de veiculação.

4yousee Analytics

Ferramenta de análise e monitoramento de resultados para DOOH e OOH estático.

Com ele, você pode:

• Medir o impacto real das campanhas (quem viu, quando viu, por quanto tempo).
• Acompanhar o fluxo de pessoas por ponto e por horário.
• Cruzar dados com os critérios de segmentação, para entender o que funciona melhor.
• Ajustar as campanhas praticamente em tempo real, com base em dados atualizados diariamente

Ou seja: mais inteligência para segmentar, mais eficiência para escalar.

A segmentação é o coração de uma campanha eficiente

No mundo do OOH e DOOH, não basta exibir uma campanha, é preciso exibir para as pessoas certas, nos lugares certos, na hora certa.

Uma segmentação bem feita aumenta o impacto, otimiza o investimento e fortalece o relacionamento da marca com seu público. E, ao contrário do que muitos pensam, não é preciso complicar para começar a segmentar: com as ferramentas certas, isso se torna uma tarefa estratégica e totalmente viável.

Com o 4yousee Manager e o 4yousee Analytics, você cria, agenda e analisa campanhas com foco total em performance. A tecnologia está ao seu lado para transformar planejamento em resultado.

Segmentar é decidir com inteligência.
Mensurar é melhorar com consistência.
E com a 4yousee, você faz as duas coisas.

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