Digital Signage Mídia Digital   22 de maio de 2025

Por que todo mundo fala de PROGRAMÁTICA?

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A publicidade está cada vez mais automatizada, inteligente e orientada por dados. E nesse novo cenário, entender o que é marketing programático deixou de ser um diferencial e passou a ser uma exigência para quem quer se manter competitivo, inclusive no mundo do Out of Home (OOH).

Você já deve ter ouvido falar em anúncios que “seguem” o usuário pela internet. 

Mas e se a mesma lógica pudesse ser aplicada nas ruas, em telas digitais, com base em geolocalização, horários ou até condições climáticas?

Pois é… não estamos falando só de anúncios em sites e redes sociais. A lógica programática já chegou às telas nas ruas, shoppings, metrôs, aeroportos e fachadas urbanas, mudando a forma como as marcas se conectam com o público no mundo físico.

Neste blog, vamos explicar de forma simples e direta:

• O que é marketing programático;
• Como a mídia programática funciona;
• E como essa tecnologia está transformando também o OOH.
• E por que a 4yousee já está inserida nesse ecossistema.

Se você trabalha com publicidade, mídia ou gestão de inventário, este conteúdo é pra você.

O que é marketing programático?

Marketing programático é a forma automatizada de comprar espaços publicitários digitais por meio de plataformas que usam dados e algoritmos para tomar decisões em tempo real. Em vez de negociar diretamente com um veículo de mídia, você define o seu público, orçamento e objetivos, e o sistema faz todo o resto.

Essa tecnologia é amplamente usada em campanhas online (como banners, vídeos e anúncios em redes sociais), mas seu princípio já se expandiu para outros formatos, como o DOOH (Digital Out of Home).

O grande diferencial do marketing programático é que ele permite:

• Comprar impressões direcionadas a um público específico;
• Ajustar lances em tempo real com base em performance;
• Otimizar o orçamento para impactar quem realmente interessa;
• Medir os resultados com muito mais precisão.
• Ativação de anúncios baseados em geolocalização ou eventos externos (chuva, shows próximos, etc.) 

Termos técnicos que você pode encontrar:

• DSP (Demand-Side Platform): onde o anunciante configura suas campanhas e define os parâmetros de compra.
• SSP (Supply-Side Platform): onde os inventários de mídia são disponibilizados para venda.
• Ad Exchange: como se fosse uma “bolsa de valores” da mídia digital, onde compradores e vendedores se encontram.

A combinação dessas ferramentas torna o marketing mais estratégico, eficiente e personalizado, e é por isso que ele se tornou um dos principais motores da publicidade digital moderna.

Publicidade programática x Mídia programática: qual a diferença?

Embora os dois termos estejam intimamente ligados, publicidade programática e mídia programática não são exatamente a mesma coisa, e entender essa diferença ajuda a visualizar melhor como o ecossistema funciona.

Publicidade programática: o conceito mais amplo

Publicidade programática é o modelo de compra automatizada de anúncios, com base em dados, lances em tempo real (RTB – Real-Time Bidding) e segmentação de público. Ela diz respeito à estratégia de veiculação: o que, para quem, onde e quando exibir.

É usada em diversos canais, como:

• Sites e blogs
• Plataformas de vídeo
• Redes sociais
• Aplicativos mobile
• E claro, no DOOH (Digital Out of Home)

A publicidade programática envolve todo o planejamento e execução da campanha com uso de tecnologia, inteligência artificial e dados comportamentais.

Mídia programática: o canal que executa

Já a mídia programática se refere ao inventário digital disponível para essa publicidade acontecer. Ou seja, são os espaços (as “vitrines”) que as marcas compram por meio de sistemas automatizados.

No caso do OOH, por exemplo, os displays digitais em shoppings, metrôs, supermercados, aeroportos ou fachadas urbanas fazem parte desse inventário, e podem ser comercializados programaticamente.

Em resumo:

• Publicidade programática = estratégia de compra automatizada.
• Mídia programática = os canais/inventários onde os anúncios serão exibidos.

Ambos trabalham juntos para entregar campanhas mais ágeis, eficientes e personalizadas. E como veremos a seguir, essa lógica está ganhando força também no universo físico com o crescimento do programmatic DOOH.

Como funciona a mídia programática (inclusive no OOH)?

A mídia programática funciona por meio de uma cadeia de tecnologias que conecta quem quer anunciar com quem tem espaços publicitários disponíveis, tudo isso de forma automatizada e baseada em dados.

O que está por trás do programático?

O processo envolve três siglas fundamentais:

• DSP (Demand Side Platform): plataforma usada pelos anunciantes para comprar mídia.
• SSP (Supply Side Platform): plataforma usada pelos veículos ou donos de inventário para disponibilizar seus espaços.
• DMP (Data Management Platform): plataforma que coleta e organiza os dados utilizados para segmentar o público-alvo.

Tudo isso acontece em milésimos de segundos, com base em leilões em tempo real (RTB) ou acordos diretos automatizados.

O caminho do anúncio, passo a passo

Tudo isso acontece em milésimos de segundos.

E no OOH, como isso funciona?

No DOOH (Digital Out of Home), a lógica é a mesma, mas adaptada ao ambiente físico.

A mídia programática no OOH conhecida como pDOOH (programmatic DOOH) segue a mesma lógica, mas adaptada ao ambiente físico.

Exemplo de fluxo no DOOH:

1. Uma tela digital (em um shopping, metrô ou fachada) está conectada a um player;
2. Esse player se conecta a uma SSP;
3. O sistema avalia:
   1. Dados demográficos do local;
   2. Fluxo de pessoas;
   3. Horário;
   4. Comportamento da audiência;
   5. Localização;
   6. Estoque de criativos disponíveis.
4. O anúncio ideal é escolhido e veiculado.

Isso torna o OOH mais flexível, dinâmico e eficiente.

E o melhor? Já existem soluções no Brasil — como a 4yousee — que permitem essa integração programática com plataformas como Hivestack, Adsmovil, Magnite e outras.

Quais são os benefícios da mídia programática para anunciantes e veículos?

A mídia programática não é apenas uma evolução tecnológica, é uma mudança estratégica. Ela aumenta a eficiência, reduz desperdícios e potencializa resultados, tanto para quem anuncia quanto para quem vende espaço publicitário.

Para anunciantes: mais controle, mais resultados

• Segmentação precisa: campanhas são veiculadas apenas para o público certo, na hora e local certos.
• Melhor custo-benefício: você paga com base em performance ou audiência real, e não apenas pela exibição.
• Mais agilidade: ajustes podem ser feitos em tempo real, otimizando campanhas continuamente.
• Mensuração detalhada: acesso a métricas como impressões, dwell time, interação e até sentimento da audiência (no caso do DOOH com IA).
  

Para veículos e donos de inventário: mais oportunidades e receita

• Otimização da ocupação: espaços ociosos podem ser vendidos de forma dinâmica.
• Acesso a mais compradores: a integração com SSPs permite que agências e marcas do mundo inteiro comprem mídia automaticamente.
• Valorização do inventário: quanto mais dados você oferecer (perfil da audiência, localização, métricas de atenção etc.), maior será o valor percebido da sua mídia.
• Integração com métricas: ferramentas como o 4yousee Analytics ajudam a comprovar o impacto dos seus painéis (e isso atrai mais anunciantes).

Exemplo real: Um painel em uma avenida com alto fluxo de carros em horário de pico pode ser mais caro entre 17h e 20h do que às 10h da manhã (e o sistema programático ajusta isso automaticamente).

A programática chegou para ficar (inclusive no OOH)

O que começou como uma revolução digital no display advertising agora transforma também o mundo físico. A publicidade programática oferece velocidade, precisão e eficiência que nenhuma compra de mídia tradicional consegue alcançar, e no DOOH, isso significa veicular a mensagem certa, na hora certa, no lugar certo.

Seja para impactar mais pessoas, aproveitar melhor o investimento em mídia ou construir campanhas mais integradas, entender a lógica da programática é um passo essencial para quem trabalha com comunicação, marketing ou publicidade.

E o melhor? Ferramentas como o 4yousee Manager e o 4yousee Analytics já integram esse ecossistema. 

Se o seu inventário está pronto para ser comercializado com inteligência, você já está no caminho certo.

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