Digital Signage

 
 
 

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¿Qué es Señalización digital?

De acuerdo con la terminología estandarizada del grupo de Señalización Digital POPAI (Point of Purchase Advertising Internation), Señalización Digital es una red que administra de manera centralizada pantallas digitales, programadas para mostrar información segmentada, entretenimiento, anuncios y mercancía.

La Señalización Digital, por lo tanto, se puede considerar como cualquier pantalla programada para mostrar en uno a más paneles de una red  videos e imágenes, así como noticias capturadas de forma dinámica desde feeds (RSS) y mostradas en un modelo estandarizado (plantilla).

Básicamente hay tres tipos de redes de señalización digital. Esta clasificación tiene en consideración los intereses generales del público objetivo, el tiempo que el público se encuentra en frente de los displays, y el objetivo del administrador de la red de paneles.

Punto de espera. TV corporativa en empresas, hospitales, escuelas y bancos.

Esto consiste en monitores instalados en establecimientos modernos, y tiene como objetivo mostrar información relevante para los profesionistas que trabajan en estas áreas, así como a los visitantes. Clientes, o clientes potenciales quienes esperan en los establecimientos son influenciados por la información sobre los productos y servicios del negocio. Este sistema también muestra reportes del clima, cotización de acciones, noticias, y otros contenidos relevantes al negocio que se realiza en el establecimientos; tales como fotografías de ciertos cuartos (instalaciones comerciales), horarios de ciertas clases (Universidades y escuelas), eventos y juntas (centros de convenciones), etc.

Informaciones en puntos de ventas.

La meta de estos monitores instalados en puntos de ventas es mostrar varios anuncios de productos relacionados (e.g. un anuncio de quesos cerca de un anuncio de vino, que se presenta como un acompañamiento), para mejorar y personalizar la experiencia de los clientes con productos o servicios, y dar más información, así como motivar al cliente a usar el producto después de la compra (usando algún cupón o al interactuar en las redes sociales).

En este tipo de red, los paneles se instalan estrategicamente para garantizar que el cliente los vea. Otra característica interesante de este tipo de implementación es la facilidad con la que la rentabilidad de la inversión se puede medir: ya que es posible comparar el volumen  de las ventas (entre otros parámetros) de ciertos productos antes y después de haber sido promocionados usando un panel de señalización digital en los puntos de ventas.

Lugares con gente moviéndose libremente

El uso de monitores “out-of-home” (publicidad exterior) ha incrementado, y se ha vuelto en algo común en trenes, estaciones de autobús, taxis y aeropuertos. En general, las personas que transcurren por estos lugares cotidianamente, o que utilizan el transporte público necesitan información rápida, dinámica, actual y clara. Ante todo esta información tiene que estar contextualizada a los lugares en los que se muestran.

Este sistema también se esta usando cada vez más por marcas para promocionar sus productos. Ya que la señalización digital es dinámica, negocios como restaurantes y bares pueden manejar compañas de publicidad  en negocios cercanos, e incrementar el volumen de mensajes durante las horas de comida o de cena.

¿Cuál es el Estatuto de Digital Signage en Brasil?

“En julio de 2010, ya había más de 50.000 paneles instalados profesionalmente y en funcionamiento, con una proyección de 80.000 al inicio del 2014. Según Ipsos Marplan, quienes incluyen DOOH en su base de datos a partir de 2009, el 67% de la población del área metropolitana de Sao Paulo confirma haber sido influenciados por este medio durante el período de 30 días durante el cual se llevó a cabo la encuesta “. Confirmando el crecimiento significativo y constante que se ha producido desde 2009, el DOOH Publicidad creció dos veces más rápido que el mercado total de publicidad de Brasil durante el primer trimestre de 2012 en comparación con el primer trimestre de 2011, según datos del Projeto Intermeios (“Proyecto Intermedia “). Más detalles acerca de la señalización digital se pueden encontrar en este documento de la W3C, que sirvió de base para este artículo.



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