Señalización Digital

 
 
 
Comunicación Interna

¿Qué es Señalización Digital?

De acuerdo con el término estándar del grupo Digital Signage de POPAI (Point of Purchase Advertising International) señalización digital es una red de displays digitales administrados de forma centralizada y programables para exhibir información segmentada, entretenimiento, merchandising y propagandas.

Así, una señal digital es cualquier vinculación programada para ser exhibida en uno o más pantallas de una red, puede ser video o imágenes, además de noticias capturadas dinámicamente de portales (RSS) y exhibidas en un modelo de pantalla referencia (template).

Hay básicamente 3 posibles tipos de red de señalización digital, esa segmentación considera el objetivo general de la audiencia en cuanto está expuesta al display, el tiempo medio frente al panel, y el objetivo del administrador de la red de paneles.

Punto de espera, comunicación corporativa en empresas, hospitales, escuelas y bancos.

Consiste en monitores instalados en edificios modernos con el objetivo de exhibir información relevante para profesionales que trabajan en ese edificio, así como los visitantes. Clientes o clientes potenciales que están esperando son impactados por información sobre productos y servicios de la empres. Junto a eso normalmente se exhibe previsión del tiempo, tipo de cambio, noticias, entre otros contenidos contextualizados con el negocio del edificio, como cuadros de salas, (edificios comerciales), horarios de clases(facultades y escuelas), horarios de evento y reuniones (centros de convenciones) etc.

Publicidad en punto de venta.

Los displays instalados en punto de venta tienen el objetivo de ejecutar promociones cruzadas de productos (Ej.: junto a los vinos se muestra un anuncio de queso que puede acompañar) mejorar y volverse más personalizada la experiencia del consumidor al mismo tiempo orientarlo sobre un producto o servicio, proveer información o sugerir que el consumidor tenga una experiencia después de la compra del producto (usar un cupón o interactuar en una red social).

En ese tipo de red, las pantallas son instaladas estratégicamente para garantizar que el consumidor vea. Otra característica interesante de ese tipo de implementación es la facilidad con que se puede medir el retorno de inversión (ROI), pues es posible comparar, entre otras métricas, el volumen de ventas de un determinado producto antes y después de ser promovido por medio de una pantalla de señalización digital en el punto de venta.

Ambientes de personas en circulación

Se ha vuelto cada vez más común el uso de displays out of home en estaciones de tren, autobuses, taxis y aeropuertos. Las personas que pasan diariamente por esos lugares o usan transporte público en general necesitan información dinámica, actualizada, claras y rápidas, sobre todo contextualizada con el lugar donde es exhibida.

Las marcas también aprovechan ese escenario para anunciar sus productos, como la señalización digital es dinámica, empresas como restaurantes y bares pueden lanzar campañas en pantallas cercanas a los lugares donde hay tiendas, aumentar el volumen de mensajes en horarios cercanos a la hora del almuerzo o cena.

Conoce nuestra plataforma

 
 
 
 
Ligue Agora