¿Qué es la señalización digital?

De acuerdo con la terminología estándar del Digital Signage Group (Point of Purchase Advertising International) de POPAI, la señalización digital es una red de pantallas digitales programables y administradas centralmente para mostrar información segmentada, entretenimiento, comercialización y publicidad.

Así, una Señal Digital es cualquier emisión programada para mostrarse en uno o más paneles de una red, que pueden ser videos o imágenes, así como noticias capturadas dinámicamente desde portales (RSS) y mostradas en un modelo de pantalla estándar (Plantilla).

Básicamente existen 3 tipos posibles de redes de digital signage, esta segmentación considera el objetivo general de la audiencia expuesta a la pantalla, el tiempo promedio frente al panel, y el objetivo del administrador de la red del panel.

Punto de espera. Televisión corporativa en empresas, hospitales, escuelas y bancos

Consisten en monitores instalados en edificios modernos con el fin de mostrar información relevante para los profesionales que trabajan en ese edificio, así como para sus visitantes. Los clientes en espera o los clientes potenciales se ven afectados por la información sobre los productos y servicios de la empresa. Junto a esto, suele mostrar previsiones meteorológicas, citas, tickers de noticias, entre otros contenidos contextualizados con el negocio del edificio, como tableros de aulas (edificios comerciales), horarios de clases (colegios y escuelas), horarios de eventos y reuniones (centros de convenciones), etc.

Medios de punto de venta

Los expositores instalados en el punto de venta tienen como finalidad la promoción cruzada de productos (p. Ej., Junto a un vino, hay un anuncio de un queso que puede acompañarlo), mejorar y hacer que la experiencia del consumidor sea más personalizada y orientar sobre un producto. o servicio, brinde más información o sugiera que el consumidor tiene una experiencia continua con el producto después de la compra (usando un cupón o interactuando en una red social).

En este tipo de redes, las pantallas se instalan estratégicamente para que el consumidor las vea. Otra característica interesante de este tipo de implementación es la facilidad con la que se puede medir el retorno de la inversión (ROI), ya que es posible comparar, entre otras métricas, el volumen de ventas de un determinado producto antes y después de que se promocione a través de un pantalla de señalización digital en el punto de venta.

Circulación Personas Ambientes

Se ha vuelto cada vez más común usar pantallas fuera de casa en estaciones de tren, autobús, taxi y aeropuerto. Las personas que pasan por estos lugares a diario o utilizan el transporte público en general necesitan una información dinámica, actualizada, clara y rápida, y sobre todo contextualizada con el lugar donde se muestran.

Las marcas también aprovechan este escenario para publicitar sus productos. Dado que la señalización digital es dinámica, empresas como restaurantes y bares pueden lanzar campañas en pantallas cercanas a donde tienen tiendas y aumentar el volumen de mensajes en horarios cercanos al almuerzo o la cena.

¿Cómo es la señalización digital en Brasil?

“En julio de 2010 ya había más de 50.000 pantallas instaladas y operadas profesionalmente, con tendencias de más de 80.000 en 2014. Según Ipsos Marplan, que incluyó medios digitales fuera del hogar en su base desde 2009, el 67% de la población del Gran São Paulo afirma haber sido impactado por el vehículo en los 30 días previos a la encuesta ”.

Confirmando el gran y constante crecimiento que ha tenido desde 2009, el Mídia DOOH en el primer trimestre de 2012 creció el doble que el mercado publicitario brasileño total, en comparación con el primer trimestre de 2011, según datos del Proyecto Intermeios.

Se pueden encontrar más detalles sobre las aplicaciones de señalización digital en este documento del W3C, que sirvió de base para este artículo.