Bastidores da 4YouSee Mídia Out Of Home   13 de março de 2025

Precificação de OOH: como tirar o máximo proveito dela?

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Você está realmente cobrando o valor justo pelo seu inventário OOH? Muitos operadores de mídia ainda definem preços apenas com base na localização, sem considerar métricas como impacto real, perfil da audiência e performance dos anúncios. O resultado? Perda de receita e pouca atratividade para anunciantes… perdendo o valor e reduzindo seus preços

Neste artigo, vamos explorar os principais fatores que influenciam a precificação no OOH e como ferramentas como o 4yousee Analytics podem ajudar a otimizar essa estratégia.

Por que a precificação de OOH ainda é um problema para muitas empresas?

Muitos operadores de mídia baseiam suas precificações apenas em localização e fluxo de pessoas, sem levar em conta métricas mais avançadas que impactam diretamente o valor do espaço publicitário. 

Isso pode resultar em precificação abaixo ou acima do mercado, afastando anunciantes ou reduzindo a margem de lucro.

O 4yousee Analytics possibilita uma análise detalhada da audiência de cada uma das telas, permitindo uma precificação mais precisa baseada em dados reais de impacto.

Quais fatores realmente impactam o valor do seu inventário?

Para definir um valor estratégico para o seu inventário, é necessário levar em consideração diversos fatores que impactam diretamente a eficiência do anúncio. 

Vamos explorar alguns dos principais critérios utilizados no mercado para definir os preços de OOH.

Localização

A localização do ponto é um dos principais fatores na precificação, levando em conta:

• Fluxo de pessoas
• Proximidade com centros comerciais
• Tempo de exposição da audiência ao conteúdo

Como o 4yousee Analytics ajuda?

• Mede o fluxo real de pessoas através do 4yousee Tracker e permite comparação entre diferentes pontos, ajudando a definir precificação com base em impacto real.

Duração e formato do anúncio

O tempo e o formato de exibição do anúncio influenciam diretamente no seu custo e valor percebido. Anúncios mais longos ou interativos tendem a ter um preço mais alto, enquanto formatos mais curtos podem ser ajustados para maximizar a rotação de campanhas dentro do mesmo espaço publicitário.

Como o 4yousee Analytics ajuda?

• Permite testar diferentes durações de exibição e analisar quais têm melhor desempenho.

Perfil da audiência

A qualidade do público que visualiza o anúncio é tão importante quanto a quantidade de pessoas impactadas. Se seu inventário atinge um público mais qualificado e segmentado, ele automaticamente se torna mais valioso para os anunciantes.

Como o 4yousee Analytics ajuda?

• Coleta dados de comportamento do público, ajudando a definir a precificação baseada na qualidade da audiência e não apenas na quantidade.

Métricas 

Com a evolução do DOOH, os anunciantes passaram a exigir métricas mais detalhadas para entender o impacto real das campanhas. Algumas das principais métricas utilizadas são:

• OTS (Opportunity to See): Quantidade de pessoas que têm a oportunidade de visualizar um anúncio.
• Dwell Time: Tempo médio que o público passa em frente à tela.

Como o 4yousee Analytics ajuda?

• Mede essas métricas, permitindo ajustes na precificação com base em dados de impacto reais.

Como usar dados para cobrar mais e atrair mais anunciantes?

Além de definir um preço justo e competitivo, o uso de dados precisos na precificação do OOH permite maximizar a receita do inventário. 

Veja algumas das principais vantagens de utilizar uma precificação orientada por dados:

• Evita subprecificação: Sem dados, muitas empresas vendem espaço abaixo do valor real de mercado.
• Torna a mídia mais atrativa para anunciantes: Com métricas concretas, as marcas enxergam mais valor na compra.
• Facilita a venda programática: Se o inventário tem dados bem estruturados, ele pode ser melhor precificado em plataformas SSP/DSP.

Como o 4yousee Analytics ajuda?

• Garante que a precificação seja baseada em dados de desempenho e impacto, e não apenas em percepções de mercado.

O papel da programática na precificação de OOH

Com a crescente adoção do pDOOH (Programmatic Digital Out of Home), o valor do inventário não é mais fixo. Em um cenário de leilão programático, os preços podem se ajustar automaticamente com base em demanda, segmentação e efetividade do anúncio.

• O preço é ajustado em tempo real com base em demanda, perfil da audiência e desempenho da campanha.
• Plataformas como SSP e DSP permitem lances dinâmicos, e só quem tem dados estruturados pode precificar melhor seu inventário.

Como o 4yousee Analytics ajuda?

• Fornece os insights necessários para integrar o inventário de OOH com mídia programática de forma competitiva e, além de tudo, mais precisa.

Como a 4yousee pode ajudar na precificação certa do seu inventário?

A precificação de OOH não pode mais ser feita apenas com base na localização.

Com o crescimento do DOOH e da mídia programática, os dados são a chave para definir valores mais justos, aumentar a competitividade e atrair mais anunciantes.

O 4yousee Analytics ajuda a mensurar dados de impacto real, permitindo que empresas tomem decisões embasadas na hora de definir preços. 

#40 É muito caro contratar o 4yousee Analytics? – FAQ 4yousee Analytics

Se você ainda define preços baseado apenas em localização, talvez seja hora de mudar sua estratégia e incluir dados reais na sua precificação.

Quer saber como otimizar o valor do seu inventário OOH? 

Conheça as soluções da 4yousee e descubra como a análise de dados pode aumentar suas vendas e atratividade para anunciantes.

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