Mídia Digital   22 de outubro de 2024

pDOOH no Brasil: 51% das campanhas já utilizam!

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O Programmatic Digital Out of Home (pDOOH) está causando uma revolução na forma como as campanhas de publicidade são planejadas e executadas em todo o Brasil. 

Imagine uma tecnologia que combina a precisão e a eficiência das campanhas digitais com o impacto visual OOH. Tem potencial, certo?  

É isso que o DOOH programático, ou pDOOH, promete e já está entregando.

Por que o pDOOH?

Um relatório recente da VIOOH mostrou que 51% das campanhas DOOH no Brasil já estão aproveitando a compra programática, um dado impressionante que só tende a crescer. 

Mas, o que realmente impulsiona essa adoção acelerada? 

Vários fatores contribuem para isso:

• Adaptação Tecnológica: As empresas de mídia no Brasil não perdem tempo em integrar as novidades tecnológicas, buscando sempre melhorar a eficiência na entrega e na medição de resultados de suas campanhas.
• Exigência de Flexibilidade: O mercado hoje demanda flexibilidade nas campanhas publicitárias, e o pDOOH permite isso por meio de compras dinâmicas e segmentação precisa.
• Convergência com o Digital: A integração entre dispositivos móveis e as telas DOOH abre um leque de possibilidades para campanhas sincronizadas e ajustáveis em tempo real, maximizando o impacto onde realmente importa.

Benefícios claros para as empresas

Adotar o pDOOH como parte de uma estratégia omnichannel não é apenas seguir uma tendência. É escolher uma estratégia mais inteligente e orientada por dados. 

Veja como isso muda o jogo:

• Segmentação Aprimorada: Identifique e alcance seu público-alvo com precisão cirúrgica, elevando a relevância e eficácia de cada mensagem transmitida.
• Agilidade nas Campanhas: Implemente ou ajuste suas campanhas com velocidade, reagindo em tempo real às mudanças no mercado ou aos resultados das campanhas em andamento.
• Otimização de Recursos: Aproveite ao máximo cada centavo investido, direcionando seus esforços para os momentos e locais que realmente trazem resultados.

Como o pDOOH funciona no Brasil?

No Brasil, a adoção do pDOOH (programmatic Digital Out Of Home) por parte das agências de mídia especializadas é significativa.No entanto, devemos notar que as plataformas de demanda (DSPs) estão crescendo rapidamente, com 56% da participação no planejamento e na compra – a mais alta entre todos os mercados pesquisados no report.

Esta tendência sugere uma preferência crescente pelas DSPs entre os proprietários de mídia no Brasil, possivelmente devido ao mercado de pDOOH ainda emergente por aqui. 

Com menos concorrência de agências estabelecidas especializadas nesta área, as DSPs encontram um ambiente rico para crescer e se estabelecer como uma escolha dominante para a compra programática, facilitando uma segmentação de público mais eficiente e estratégica.

Olhando para o futuro

O crescimento do DOOH programático no Brasil é apenas o começo. Com a tecnologia provando seu valor, podemos esperar ver ainda mais inovações e uma adoção ainda maior nos próximos anos. 

Para as empresas que ainda estão em cima da cerca, agora é o momento ideal para mergulhar nessa tecnologia e descobrir como ela pode revolucionar (para melhor) a maneira como sua empresa opera e lucra!

A publicidade pDOOH está aqui para ficar, transformando não apenas como as campanhas são veiculadas, mas como elas são concebidas desde o início. 

É um novo capítulo no livro da publicidade, e estamos apenas começando a ver os próximos desenvolvimentos.

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