Mídia Out Of Home Varejo   30 de janeiro de 2025

Campanhas criativas: como usar OOH Retail Media de maneira criativa

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No mundo competitivo do marketing, a personalização e a criatividade são fundamentais para criar campanhas que se conectem verdadeiramente com o público.

Tanto no Out of Home (OOH) quanto no Retail Media, utilizar dados sobre a audiência, geolocalização e comportamento dos consumidores pode gerar campanhas mais impactantes e melhorar a experiência do cliente (o que traz, inevitavelmente, mais dinheiro para o caixa).

Vamos explorar, neste blog, como as campanhas de OOH e Retail Media podem ser criadas e otimizadas para maior personalização e conexão com o público, com dicas que vão desde o mais simples até estratégias mais avançadas.

Parte 1: Campanhas criativas com OOH

O Out of Home (OOH) abrange mídias externas, como: painéis, outdoors, totens e telas de transporte público.

Dicas para OOH

1. Use Geolocalização para mensagens em contexto

Dificuldade: Fácil

• Geolocalização permite que os anúncios sejam exibidos com base na localização do público.
  Exibir mensagens específicas conforme a proximidade do consumidor com a loja ou com eventos locais pode aumentar a relevância da campanha.
  Exemplo prático: Um painel digital próximo a um shopping center pode personalizar os anúncios para lojas específicas ou horários estratégicos. Por exemplo, uma loja de roupas pode promover descontos exclusivos durante os finais de semana, enquanto uma joalheria aproveita datas comemorativas, como o Dia dos Namorados, para atrair clientes.

2. Personalize a mensagem rapidamente

Dificuldade: Média

Com o uso de dados atualizados diariamente, você pode ajustar o conteúdo exibido com base em variáveis como clima, hora do dia ou fluxo de pessoas. 

Isso faz com que as campanhas sejam mais impactantes e adequadas ao contexto do momento.

• Exemplo prático: Uma campanha de verão em um outdoor digital pode utilizar sensores de clima para ajustar os anúncios automaticamente. Se o sensor detectar sol, o anúncio de sorvetes é exibido; caso registre um tempo nublado, uma promoção de guarda-chuvas entra em destaque. Esse mesmo gatilho pode ser configurado para horários específicos, como exibir promoções de lanches durante o almoço.

3. Interatividade

Dificuldade: Avançada

Integrar recursos como QR codes ou sensores de movimento nas telas de OOH permite criar uma experiência personalizada e interativa com o consumidor, mas são necessários hardwares e softwares específicos, como o 4yousee Analytics, para realizar isso. 

• Exemplo prático: Um painel digital interativo em um ponto de ônibus pode pedir que os usuários interajam com a tela para desbloquear ofertas especiais, coletando dados adicionais sobre o comportamento e preferências do público, além de integrar outras etapas da jornada do cliente.

Parte 2: Criatividade no Retail Media

Retail Media envolve a publicidade dentro de ambientes de varejo, seja em lojas físicas ou plataformas online. O grande diferencial dessa mídia é a capacidade de influenciar o consumidor no momento da compra.

Dicas 

1. Ofereça promoções em tempo real

Dificuldade: Fácil

Uma das maneiras mais simples de conectar-se com o consumidor dentro de uma loja é exibir promoções e descontos relâmpago em telas digitais posicionadas em pontos estratégicos, como vitrines e corredores. Isso gera uma sensação de urgência e incentiva a compra imediata.

• Exemplo prático: Em uma loja de departamentos, uma tela pode exibir “Desconto de 20% até o final do dia” ou “Ofertas exclusivas até as 18h”, criando uma chamada para ação rápida.

2. Use dados de audiência para personalizar mensagens

Dificuldade: Média

Ao entender o perfil do consumidor que circula no ponto de venda, como idade, gênero e hábitos de compra, é possível personalizar os anúncios e mensagens que aparecem nas telas da loja, tornando elas mais relevantes e direcionadas.

• Exemplo prático: Em uma farmácia, as telas podem exibir diferentes tipos de produtos com base no público predominante em horários específicos (ex.: produtos de higiene pessoal pela manhã e produtos de beleza à tarde).

3. Crie campanhas omnichannel integradas

Dificuldade: Avançada

A integração de dados entre retail media e mídia online (como redes sociais ou e-commerce) permite campanhas omnichannel, onde o consumidor é impactado por mensagens consistentes em múltiplos canais. Isso proporciona uma experiência coesa e aumenta as chances de conversão.

• Exemplo prático: Um cliente vê um anúncio de um produto em uma tela na loja física e, ao acessar o e-commerce da marca ou as redes sociais, encontra um código de desconto exclusivo vinculado àquela campanha, aumentando as chances de compra.

Benefícios da personalização e criatividade em OOH e Retail Media

Tanto no OOH quanto no Retail Media, a personalização das campanhas baseada em dados é a chave para gerar maior conexão com o público e melhores resultados financeiros. Aqui estão os principais benefícios:

• Maior Relevância: Campanhas personalizadas aumentam as chances de captar a atenção do público certo.
• Engajamento Elevado: O uso de interatividade e geolocalização aumenta o tempo de atenção e interação com as campanhas.
• Aumento de Conversões: Mensagens ajustadas em tempo real e integradas entre diferentes canais geram resultados mais precisos e melhores taxas de conversão.

Ou seja…

A personalização e a criatividade em campanhas de OOH e Retail Media são diferenciais que podem transformar o impacto da sua marca. 

Ao utilizar dados de audiência, geolocalização e comportamento do consumidor, é possível criar campanhas mais eficazes, conectando-se com o público de forma relevante e gerando resultados financeiros expressivos. 

As soluções como o 4yousee Analytics permitem acompanhar o desempenho dessas campanhas, oferecendo insights valiosos para otimizar suas estratégias e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).

Pronto para transformar suas campanhas? A hora de começar a personalizar é agora!

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