18 de junho de 2025
DOOH sustentável: caminhos e boas ideias para começar
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A relação entre publicidade e impacto ambiental está cada vez mais presente nas conversas entre marcas, agências e operadores de mídia.
Em um cenário em que consumidores, investidores e regulações valorizam práticas sustentáveis, o Out of Home (OOH) passa a ter um papel importante nesse movimento, por sua presença estratégica nas cidades e capacidade de comunicação em larga escala.
Mais do que uma exigência, a sustentabilidade representa uma oportunidade para o DOOH se conectar com novas demandas sociais e ambientais, e, claro, com públicos cada vez mais conscientes.
Por que a sustentabilidade chegou ao DOOH para ficar?
A pauta ESG na publicidade ganhou tração nos últimos anos, especialmente com o protagonismo de grandes marcas e os avanços em políticas de responsabilidade ambiental.
No OOH, esse movimento começa a se refletir tanto nas estratégias das operadoras quanto nas escolhas criativas das campanhas.
Alguns fatores impulsionam essa virada:
- Consumidores atentos: as novas gerações priorizam marcas alinhadas a causas ambientais.
- Investidores exigentes: fundos e instituições passam a considerar critérios socioambientais na hora de investir.
- Regulações em evolução: políticas públicas como a PNRS (Política Nacional de Resíduos Sólidos) influenciam diretamente a operação de mídia urbana.
E qual o papel do DOOH nesse cenário?
O DOOH está inserido na malha urbana:
- Em pontos de alto fluxo e visibilidade
- Integrado à jornada de compra das pessoas
- Com estruturas físicas e consumo energético envolvidos
Por isso, ele tem tanto o desafio quanto a oportunidade de evoluir: incorporando inovação, responsabilidade e criatividade de forma equilibrada.
Sustentabilidade em prática: iniciativas brasileiras que transformam o DOOH
No Brasil, algumas iniciativas mostram como é possível aplicar ações sustentáveis no OOH de maneira relevante, inspiradora e conectada com o que o público valoriza.
Aqui estão alguns cases que mostram como isso está acontecendo na prática:
1. Estação Sustentável – Eletromidia + Santander
Tecnologia, educação ambiental e impacto urbano
Na estação Vila Olímpia (SP), a Eletromidia e o Santander transformaram um ponto de mídia em um espaço de sustentabilidade:
- Painéis solares
- Jardins verticais
- Mobiliário reciclado
- Tratamento de esgoto com jardins filtrantes
Além disso, os painéis digitais informam o público sobre os impactos positivos do projeto, como economia de água e energia.
Resultado: mídia que educa, transforma o entorno e reforça o valor da marca.
2. Reserva + CHICOOH+
Selo Carbon Free em campanhas de Natal
A marca de moda Reserva, em parceria com a CHICOOH+, compensou todas as emissões de CO₂ de sua campanha veiculada em painéis de LED e bancas de jornal.
A ação foi certificada com o selo Carbon Free, por meio de investimentos em projetos de conservação florestal (REDD+).
Por que isso importa?
Além de comunicar, a campanha atuou diretamente na preservação ambiental e aproximou a marca de pautas relevantes para seu público.
3. Coca-Cola – “Recycle Me”
A força do design a serviço da reciclagem
Em uma campanha veiculada em diversos países da América Latina (incluindo o Brasil), a Coca-Cola estampou seu logo em latas amassadas com a frase “Recycle Me”.
Simples, direto e impactante, o visual reforçou o compromisso da marca com a reciclagem utilizando a familiaridade do seu símbolo para gerar reflexão.
Destaque: A ação conquistou reconhecimento internacional e mostrou como criatividade e propósito podem caminhar juntos.
DOOH pelo mundo: criatividade e sustentabilidade lado a lado
Em outros países, ações sustentáveis no OOH mostram como é possível reinventar o uso da mídia para temas com impacto positivo.
Aqui estão alguns cases internacionais para se inspirar:
McDonald’s | Suécia
Outdoors que abrigam abelhas
Imagina transformar publicidade em abrigo?
Na Suécia, o McDonald’s criou “Bee Hotels” — pequenas casas para abelhas instaladas no verso de outdoors de madeira.
É simples: furos no painel, materiais naturais e um gesto que ajuda a biodiversidade local.
O que era só mídia virou parte do ecossistema.
The Body Shop + BNP Paribas | Londres
Abrigos que limpam o ar
Sim, dá pra purificar o ar com um ponto de ônibus.
Essa foi a proposta das marcas ao integrar filtros de poluentes nos abrigos urbanos, em parceria com a JCDecaux e a startup Airlabs. Até 95% das partículas nocivas foram removidas do ambiente.
Resultado: uma experiência mais saudável para quem espera o transporte — e um novo propósito para o mobiliário urbano.
Britannia | Índia
Natureza molda a mídia
Enquanto muitas campanhas podam árvores para garantir visibilidade, a Britannia fez o contrário.
Os outdoors da campanha “Nature Shapes Britannia” foram moldados ao redor dos galhos, sem cortar um galho sequer.
Feitos de algodão biodegradável, os painéis abraçaram o cenário natural.
Uma lição visual poderosa: negócios devem se adaptar à natureza, e não o contrário.
Clear Channel + JCDecaux | Europa
Telhados vivos em abrigos de ônibus
Eles são verdes. Literalmente.
Empresas como Clear Channel e JCDecaux instalaram telhados com plantas em abrigos de ônibus em cidades europeias.
- Absorvem água da chuva
- Ajudam a reduzir ilhas de calor
- Acolhem polinizadores como abelhas e borboletas
Esses living roofs não são apenas estéticos. Eles mostram como o DOOH pode ser parte de uma infraestrutura urbana sustentável.
OOH + Sustentabilidade: de tendência a diferencial competitivo
Sustentabilidade e DOOH não precisam estar em lados opostos — pelo contrário, podem ser grandes aliados.
Ao incorporar boas práticas e explorar novas ideias, o setor amplia seu valor estratégico, fortalece sua imagem e contribui para cidades mais inteligentes e equilibradas.
Como dar o próximo passo?
- Reavalie rotinas e estratégias de veiculação
- Procure por tecnologias e parcerias com propósito
- Compartilhe boas práticas com seus clientes e público
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